「点击网赚」苹果已不仅是一家靠卖iPhone赚大钱的公司

2019-09-25 11:30:24 114 网赚资源 iphone,苹果,蒂姆·库克,智能手机,财季

本周三,苹果正式公布了2019财年第一季度财务业绩报告。正如预期那样,苹果官方坦诚,由于其旗舰iPhone智能手机在中国市场的需求不温不热,已造成 iPhone 业务营收下滑,同比跌幅 15%,预计接下来销量将持续疲软。苹果还下调了下一财季的营收预期,整体可能在 550 亿美元至 590 亿美元之间,略低于分析师的预期。

不过,苹果 iPhone 销售低迷这一次却没有吓坏投资者,因为苹果的股价在盘后交易中还上涨了近 6%,究竟是为什么呢?这个问题的答案显然有迹可循,表面上可以这么说,苹果摆脱了对硬件的依赖,转型进展相当顺利。苹果让世人有理由相信,自家的业务远不止是以高价尽可能卖出多的新款 iPhone。

根据苹果公布的数字了解,苹果的服务业务营收达到了 109 亿美元,创历史新高,这一数字与去年同比增长了 19%,苹果服务业务毛利率从一年前的 58.3% 升至 63%。这还是苹果首次展示公司服务业务的盈利能力,库克曾承诺未来将披露更多有关该服务业务的数据,毛利率就是第一项重要指标,关键是,这个数字大大超过了分析师的预期。

现在问题是,是什么推动了苹果庞大的服务业务收入?在财报公布之后的电话会议上,苹果 CEO 库克和其团队,已经大概阐述了苹果服务业务增长背后的因素,以及制约其增长的因素。从各项数据来看,苹果的服务业务,包括 App Store、Apple Music、iTunes Store Apple Pay、AppleCare、iCloud、授权费用和其他服务,仍将会以两位数增长。


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其实根据苹果披露的数字,不只是服务业务整体收入达到苹果有史以来最高,在服务业务中多个细分类别也都迎来了创纪录的增长,包括 App Store、Apple Pay、云服务和 App Store 搜索广告业务等等。同时,在苹果推出 iTunes 商店近 16 年后,其 Apple Music 季度收入同样创下历史最高纪录,受欢迎程度前所未有,目前 Apple Music 的付费用户已经超过 5000 万。

苹果 Apple Pay 服务在该财季交易量超过 18 亿笔,这是去年同期的两倍多。在去年 12 月的这个财季,Apple Pay 服务新增三国家:德国、比利时和哈萨克斯坦,目前已经在全球 27 个市场提供服务。库克表示,在德国市场,根据德意志银行(Deutsche Bank)报告称,Apple Pay 在一周内的激活量超过了 Android 平台一整年的激活量。

与此同时,在该财季,苹果的 iCloud 云服务的收入增长了 40% 以上,而苹果的 Apple News 新闻应用的月活跃用户也超过了 8500 万,同样创造了新的记录。库克称,根据 comScore 的最新数据显示,在美国市场,Apple News 已经是所有新闻类应用中受众最多的一款。

库克说:“总的来说,我们不仅对服务员业务的增长感到非常满意,我们对服务组合的广度也感到非常满意。”他特别指出,在服务业务中,最大的业务类别站服务总收入不到 30%。

根据苹果 CFO Maestri 提供的数据了解,苹果的服务业务正在快速增长,部分原因在于其庞大的用户基数。截至 2018 年 12 月底,苹果设备的活跃用户数量已增长到了 14 亿,其中 iPhone 的活跃用户数达到 9 亿。很显然,基于如此庞大的活跃用户基数,通过服务产生经常性收入合情合理,而且苹果在执行方面做得也很好。


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Maestri 表示,在这个用户基数的基础上,为至少一项服务付费的用户比例增长非常强劲。他接着解释称,发生这种情况有几个原因:首先,苹果提供了更多的服务,同时增加了许多服务的分销范围;再者,苹果增加了数字商店接受支付方式的数量,使得用户购买服务变得更加容易。

苹果的数据显示,目前服务业务来自自家生态和第三方的付费用户已有 3.6 亿,增速高达 50%,苹果预计到 2020 年这一数字将超过 5 亿。Maestri 称,苹果未来还会通过增加服务范围来扩大服务业务。例如,Apple Pay 最初只作为在商店或应用程序中进行支付的一种方式,后来在 Safari 上也系统支持,再后来还扩展了点对点服务。

苹果方面早已证实,今年苹果已经准备了全新的服务即将推出。库克本月确认,苹果在服务方面准备非常棒的新服务,而且已经为此工作多年。过去一直流传苹果进军原创电视节目和电影领域的谣言,并认为苹果很快将推出流媒体。因此,这项服务有可能是苹果准备的最新且准备已久的服务业务。

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